近日据外媒消息，美国房地产巨头CoStar宣布以超过2200万美元成功收购澳大利亚房产网站Homes.com.au，这一举措是其在以30亿美元收购Domain后的又一重大动作，显示出CoStar重塑当地房地产上市行业的坚定决心。由于该交易尚未在官方层面披露，但知情人士表示交易已于近期完成。
Homes.com.au以超2200万美元成功易主
从域名品相来看，Homes.com.au具有极高的价值。其字符简短，在信息繁杂的互联网时代，短域名更容易被用户记住，极大地降低了用户的认知与记忆成本。同时，“homes”这个单词直接与房地产行业紧密相关，含义明确且具有广泛的认知度，无论是购房者、租房者还是房地产从业者，都能迅速理解该域名与房产的联系。
此外，“.com.au”作为澳大利亚地区专属的顶级域名后缀，对于立足澳大利亚市场的房地产网站来说，不仅具有地域针对性，还能增加用户对网站的信任度和认同感，使其在当地市场更具亲和力和竞争力。尽管域名“Homes.com.au”复数形态略逊于单数“Home”的理想形态，且国别域名国际流通性弱于“.com”，但其“行业词+国家码”的黄金组合在澳洲本土市场具有不可替代性。该域名相当于直接买断澳洲房产流量的核心高速公路入口——这也正是CoStar愿支付如此高价收购该域名的根本原因。
品牌重塑的三重战略意图
此次收购Homes.com.au及对Domain品牌的重塑计划，对澳大利亚房地产上市行业意义深远。一方面，CoStar通过整合优质域名资源，能够更好地打造统一、强大的品牌形象，提升在澳大利亚市场的品牌知名度和影响力。同时Homes.com.au凭借更短字符、更高输入效率抢占移动端流量，规避Domain品牌历史包袱，以全新形象切入C端市场。
另一方面，这一系列动作预示着澳大利亚房地产上市行业将迎来新的变革。CoStar强大的技术和数据分析能力，结合本地优质的域名资源和品牌，有望为用户提供更精准、高效的房地产信息服务，推动整个行业向更加数字化、智能化的方向发展，为消费者带来更好的服务体验，也将促使行业竞争格局发生新的变化。
最后，借助新域名的启用布局，完成交易平台转型，形成“线上交易闭环”模式，将域名作为支点撬动从信息平台向交易分润平台的质变，突破澳洲房产平台长期依赖广告的盈利困局。
此次交易，域名行业专家点评“这不仅是域名交易，更是数字地皮的圈地运动，Homes.com.au相当于悉尼歌剧院的线上坐标——当90%澳洲购房者搜索始于‘home’关键词时，CoStar已手握市场定义权。”随着CoStar后续战略的逐步实施，澳大利亚房地产上市行业的未来发展充满了新的想象空间，各方都在密切关注这一行业巨头将如何重塑澳大利亚房地产市场的格局。
